Hay saberes populares muy turros como aquel que dice que observá a tu suegra para saber como será tu mujer a los 50, o aquellos mas equilibrados y que dice si querés saber como va a terminar todo, fijate como empezó. Sin querer pase por la sede de LU3, en calle Lamadrid, y sin detenerme a contemplar su histórico edificio me pregunté por qué terminó como terminó. Quién logró ponerla en esa posición de vieja achacosa y porqué siempre fue la segunda de dos radios cuando la AM era sinónimo de verdadera radio. Qué misteriosos intereses e intrincados planes sufrió para nunca progresar y terminar vaciada y olvidada.
Sus poderosos estudios alimentaron el aire con una propuesta distinta que solo recuerdo a través de algunas cosas contada por mi viejo. Yo solo tengo presente que siempre la escuche mal, el comercial de Arancio Pinturas que prometía belleza segura y después nada más. Hoy parece que sangre nueva esta fluyendo por su antena, pero hace el mismo efecto de la sangre nueva en Mike Jagger: nada puede volver a ser como antes.
Y en esas dudas, intentando contestar las preguntas anteriores, buscando una explicación de cómo una radio AM en un ciudad en continuo crecimiento no logró tener su final mejor, encuentro que la ciudad ha mantenido una constante en no poder lograr periodísticamente un contrapeso ideológico y comercialmente un producto y forma radial de calidad que dure en el tiempo y atraviese varias generaciones. Hoy por hoy, con el dial FM saturado de estaciones, las propuestas no pasan de la mediocridad con contadas excepciones y en solo algunas FM. Situación que beneficia a quien siempre supo mantener calidad del producto y firmeza ideológica que ahora juega en FM, porque entendió, entre otras cosas no reveladas, donde están la audiencias hoy. Ya en el blog hice referencia a la movida de la Radio Reina Madre con la transmisión de su señal de AM en duplex desde una estacón FM y sus consecuencias: Los oyentes que desean tener opciones, al final volverán al medio que dejaron de escuchar por una alternativa supuestamente mejor. Y no lo harán por que comulguen con su pensar, sino porque es el único que le ofrece calidad y prolijidad.
Recientemente, un periodista de trayectoria como lo es Luis Maria Serralunga, indicó en su blog su imposibilidad de lograr obtener un espacio para una propuesta radial propia. Habla de censura previa y de algo que coincido plenamente: "que hay medios que obturan posibilidades para algunos (nosotros como claro ejemplo), haciendo caso omiso a toda una trayectoria; de la misma manera que simultáneamente las conceden a quienes después, sin otra idea que una venta comercial, usufructúan espacios, sólo avalados por exhibir una pauta en la que pululan los mismos auspiciantes, con preferencia de orden público o de empresas o entes afines a los factores de poder de la ciudad" y concluye el post diciendo "Lo cierto es que, cuando se aproxima la “temporada alta”, volvemos a quedarnos con las “manos vacías”. Mientras, en las radios, la “verdulería”, con el invariable destrozo del idioma, siguen su camino deplorables “audiciones”. Nada que no tenga que ver con la “ciudad careta” que siempre elige mirar para otro lado."
Si la decadencia de LU3 estuvo escrita secretamente para el beneficio de unos pocos, ahora la propia decadencia y el mantenimiento de la mediocridad, ya es pública por los propios titulares de frecuencias que pudiendo hacer algo mas de los que están haciendo, no lo hacen. Que un hombre de radio con la trayectoria de Serralunga, no tenga aire no es censura previa, es la incapacidad de los titulares de frecuencia que desde su ignorancia puesta en evidencia decide la programación de una FM. Esta incapacidad se traduce en alentar a lo poco que se produce, a veces con un escaso nivel intelectual, con limitados intereses temáticos basados exclusivamente en el espectáculo y el deporte, lugares comunes que parece que son los dos únicos temas a tratar en las FM locales.
Este 2010 es clave. Ante las nuevas propuestas en programas y otros que repiten temporada, las producciones deberían empezar a ser superadoras de lo que se ha oido hasta ahora. Y empezar a recuperar en algunos casos, y otros a renovar e iniciar audiencias para sus programas antes que sea demaciado tarde. Antes que las audiencias decidan encontrar contendidos en otras tecnológias fuera de las radios.
Sin repetir de lo que ya expuse en varios post en el fin del año que paso, sobre las tendencias tecnológicas en función de los nuevos medios, quiero referirme a lo que ya no es tendencia ni posibilidad lejana. Sino que es real y cercana, tan cercana con ir a cualquier galería comercial y pasar por un local de las compañias de telefonia celular. Se está promocionando a menos de 500 pesos y con un abono mensual de 100 pesos celulares con conectividad 3G. Su target parece ser la gran franja poblacional de los que van de 18 a 30 años que usa o tiene intenciones de estar en las redes sociales tan comunes hoy en Internet, a juzgar por sus anuncios televisivos y la gran marquesina frente al local de Frávega.
Podemos decir que es lejano aún el momento que sea común la conectividad 3G y se compare con las radios portátiles que hace rato están en nuestras casas. Más en estas tierras bahienses y argentinas. Pero la ola llegará pronto como llegaron los mismos celulares a 70 pesos, los SMS, las netbooks a 1500 pesos. Hay un viedo de la BBC que lo reseña muy bien.
La convivencia de los medios tradicionales, los nuevos y los que se están forjando aún en mentes adolescentes seguirán. No hay dudas de eso y en economías emergentes como la Argentina no habrá un cambio dramático. Lo que ocurrirá sin ninguna duda, que ya lo vemos hoy por hoy, es que las audiencias es más difícil de convencerlas a pesar de los eslóganes actuales de “somos tú musica”, “la radio donde la música no tiene límites” “la música que siempre quisiste escuchar”. Estos se vuelven obsoletos y mentirosos. Porque ya, con la penetración de internet en las vidas de los jóvenes y no tantos, la música es de Last.FM, de algún músico que sigue en Facebook, o de un sitio que permite bajar música que no están en las radios en mp3. Esa ilimitación de posibilidades de acceder a contenidos, los otros medios tradicionales están saliendo de las mentes de estós adolescentes y jóvenes. Las estaciones de FM si no admiten estos cambios, dentro de unos pocos años quedará como hoy está LU3: olvidada y fuera de juego.
Si no ingresa gente en la programación que quiera ir mas alla de chismes del espectáculo y del informe deportivo, gente que quiera hablar de historias de vida cercanas a su generación, de bucear por la historia local y sus personajes, de mirar a la cultura local de una forma menos prejuiciosa, se perderrá la guerra antes de tiempo en las audiencias aun acostumbradas a la radio, pero que ya esta conectada. Entre encender una radio y no recibir nada; y prender el smartphone, netbook o la PC y recibir todo, no hay dudas del ganador en esta lucha desigual. Que tarde o temprano se pagará muy caro.
Nos vemos en 5 o 9 años. En los comentarios dejen su perspectiva con que miran el futuro. Esto solo fue una fotografía a dos meses de haber comenzado el año 2010, a 2 del supuesto fin del mundo, a 4 de la definitiva consolidación de la conexión a internet via móvil y a lo que dé en años para recordar que un día se trasmitía música en algo que se llamaba radio FM Stéreo.
Yo espero no encontrarme con nuevos Natalis eternos haciendo lo mismo que el primer día. De que se siga poniendo música de los 80 sin considerar toda la música de los 80 y no sólo lo que los conductores escucharon hace 50 años en Chocolate. Principalmente espero que el gran medio local no tenga las riendas totales del contenido y del pensamiento bahiense como lo ha tenido en todos estos años. Que haya contrapeso, que se consiga un equilibrio compitiendo con calidad de contenidos y claridad de pensamiento. Espero que las nuevas generaciones conectadas den a los nuevos medios mejores contendidos, de la forma que se presenten y de los temas que sean en el futuro. Que este blog de un oyente hinchapelotas, demasiado informado, que en una lejana década del 90 del siglo XX trabajó en medios, sirva para alguien que se ponga hacer la historia de los medios en la ciudad. Sólo quise reflejar lo que a mi me parecía mal de los medios de comunicación, desde esta nueva forma (hoy) de expresión personal que es el blog. Como también quise reflejar una época que ya está quedando atrás, como muchas otras, y que recordaremos como buena porque simplemente fue nuestra. El tiempo es lo que cura todo no?
25 de febrero de 2010.
OrejaPerdida
Algunos links que sirven para aclarar este post y ayudar a los que les sirva para su trabajo diario en los medios.
