Post extra. Como la lava se va enfriando definitivamente. Hacia una Bahia Blanca sin nada que escuchar en FM.

A pesar de mi sugerencia lanzada a quien quiera escucharla, yo no me escuché y cuando podía en el trabajo sintonizaba el especial de fin de año de los destacados de FM de la Bahía. De todas maneras conecté mi celular a mi netbook y me grabé las cinco horas y media que duró la emisión. Como para en algún momento, fraccionada en horas, sin publicidades ni los enredos de JP hablando del clima y otras intranscendencias, las pondré a disposición de las masas via Rapidshare, Mediafire o cualquier otra que me acepte archivos para compartir.

Al comienzo del programa JP me confirma lo que vengo pensando al respecto del micro “El destacado de de la semana”. “El espíritu del Destacado de la Semana es ir presentando música nueva, presentar canciones para que se conozcan y prepararse para lo que se viene en materia de éxitos”. Hasta acá aplausos y loas que alguien presente música nueva y canciones que vayan marcando la tendencia musical por fuera de los hits de pocas semanas en rankings inventados de otras FMs. Si la idea (una idea buena por suerte en la ciudad) es presentar bandas y temas, por qué se hace a medias. Que es mi gran obsesión desde aquel post a dos meses de iniciar el blog. Por qué el tema va crudo, como si fuera parte de un play list de música funcional y no de una radio FM que pretende presentar música nueva. Sin una locución que pise, o no, el tema, que informe al oyente (el que necesita saberlo porque es el que no tiene una radio y le llegan los discos gratis) de quien es el tema destacado. Acá la pregunta de siempre: por qué debe esperar hasta fin de año para saberlo.

Que dirán los distribuidores locales (si es que aun se maneja asi la llegada de música en las radios) que entregan discos recien editados para promocionarse. JP es un defensor de la compra de CD originales y está en contra de obtener música por otros medios. Tal como promociona música nueva desde este micro de su radio, el disco recién podrá ser comprado por un oyente interesado en su compra de reyes del siguiente año. Como se pedirá un disco en el local de Musimundo de la ciudad con el tema que interesó.

TOMA 1. Interior de Musimundo. Hombre de no mas de 35 en el mostrador con empleado de no mas de 30.

-Tenes el disco que tiene el destacado de la semana pasada.
-No se de que me estas hablando.
-Del tema destacado de FM de la Bahía de la semana pasada. No lo escuchaste?
-Trabajo en Musimundo, no necesito escuchar radio.
-Esta bien.. ¿pero no lo conocés?, esta buenísimo el tema. Parece una banda inglesa, porque suena muy armonioso. Es algo asi como Oasis y Coldplay juntos. Sonido crudo pero melodioso.
-Las bandas inglesas suenan bien y muy parecidas, pero no se que banda ni tema me esta hablando.
-Para, enciendo mi celu en radio a ver si lo están pasando ahora, no lo pasan muy seguido…o tenes una radio cerca.
-Acá vendemos música, no escuchamos radio, ya te lo dije.
-He no seas mala onda, encima que vengo comprarte un disco original. Mira que lo bajo de internet y te quedás sin trabajo
-Hacé lo que quieras, pero no se de qué tema ni de qué banda me estás hablando. Tampoco creo que asi sin saber nada puedas ubicarlo por internet.
-Tenes razón, en eso te doy la razón. Porque no lo habré grabado… te traería el archivo…
-Pero que, no lo dice la radio, no hay un locutor… alguien…
-No. Presentan el micro y mandan el tema. Al final del año hacen el especial y solamente ahí hablan un poco de cada tema. Pero lo quiero tener hoy, estamos en abril y para fin de año ya es viejo y además la plata la tengo ahora…
-Lo lamento, no te puedo ayudar en nada. Querés elegir otro disco, allá esta el escaparate de música inglesa, hay muchos, te puedo orientar. Me gusta lo british. Los ingleses son los mejores haciendo música.
-No deja, era esa banda la que me interesaba. Mañana vuelvo con el tema grabado. Capaz lo sacás. Espero no gastarme la guiíta en otra cosa. Chau
-Como quieras. Chau

El programa especial contó con 54 canciones de 54 bandas que durante el año no pudieron ser ubicadas ni para comprar el disco ni para simplemente informarse. Algunas se puede ubicarla ya que las características vocales y sonoras de algunos artistas y bandas son reconocibles. Otra manera de saber de quien es el tema es tener la gran posibilidad de escuchar el Plan J, el programa de JP que al pasar un tema que fue el destacado de una semana anterior, hace un comentario. Si no nada. Para el que trabaja hasta las 15 no hay manera de saberlo hasta fin de año, con suerte

En una parte del programa, JP al comentar los mails y llamados de algunos oyentes, habló que ya estaban pidiendo la lista de los temas. En tiempos de internet, no planteó en ponerlo en la web de la radio, era obvio hace rato está en construcción, pero tampoco dijo que lo enviaría por mail sino que invitó a pasar (!!!!!!!) por la radio a retirar la lista(!!!!!!!). Una forma tan antigua de interactuar con el oyente como la radio a galena. El siglo XXI no ha llegado a FM de la Bahía.

Quizá se haya retractado durante el programa de este pifie de producción. Aun no escuche todo el programa que tengo grabado. Pero todo me indica que las formas de hacer radio están lejos de empezar a cambiar en Bahía. JP no pasa de los 40 años, no se si de los 35, y hasta ahora confiaba en su sangre nueva y gustos diferentes en música. Ya no se. Me extraña que no haga uso de las nuevas tecnologías. En la radio misma hay un institucional que invita a “estar en el medio” que intenta atraer publicidad como manera de salir de la crisis. Hasta ese institucional está desfasado. La crisis la tienen los medios de comunicación tradicionales y el medio en esta nueva década ya es internet, a pesar de que aun falta mucho para estar al nivel del primer mundo, es el camino a recorrer.

Es posible que en otros mercados, en otras audiencias, se cuente con financiamiento a ideas radiales. Asi y todo lo primero que hay que tener es la idea para ser financiada. En un mercado tan fragmentado desde el lado de la oferta radial con mas de 60 radios y tres o cuatro líderes acaparando la poca publicidad disponible y dispuesta a hacerla en radio; el contenido es clave. Pero sin ideas no hay contenido que se diferencie y se destaque. Temo que a esta altura no haya gente que aporte ideas para una radio diferente. Cuesta resignarme que en una ciudad mediana como lo es Bahía no se maneje con mas diversidad en radio. En JP había una esperanza depositada, pero la simple fórmula de presentar un tema dicendo banda y nombre, que esta elegido como destacado entre muchos, y marca una diferencia con las otras FM no es tomada en cuenta no tengo otra conclusión en agregarlo al gupo de dinosaurios a extinguirse de la faz radial local. La imagen de la lava enfriada, quieta y estática pero con una circulación interna caliente, en movimiento hacia delante ya no la tengo. Ahora la sensación es que ya todas las radios para está década que comienza forman una inmensa roca, dura, sin forma que se va a quedar quieta por los siglos de los siglos en un desolado paraje de la ciudad. Un triste recuerdo de lo que pudo haber sido.

Asi como está conforma a pocos y deja de lado a muchos que buscan otras maneras de acceder a contenidos que le hagan pasar un buen rato. Sea escuchando música, sea informándose sobre temas que le son interesantes, sea informándose sobre asuntos locales.

Para entender este post los siguientes links

El cambio de estrategia de marketing de la Rock & Pop

El portal nuevo en la web de la Rock & Pop con su orientación a los contenidos

Un informe de Initiative pone de manifiesto la tendencia hacia un único canal digital

El marketing tradicional morira en el 2010

A toda esa gente que camina por ahí quien le preguntó que quiere escuchar en radio.

Hoy caminando por el centro, tarde linda por cierto, mucha gente pasaba a mi lado. Gente grande, gente joven, gente adolescente. Acaso tres categorías únicas de personas para verlas de un modo simple. La gente grande, diríamos de 60 en adelante, con sus historias ya vencidas pero con enorme experiencia para saber que el futuro no siempre es el que se quiere y el que se les dijo. La gente joven, de 30 en adelante, con sus historias derrumbándose cada año que pasa porque poco se progresa. Empieza a ver el futuro negro o mas gris para no ser derrotista y asi poder pasearse por el BBPS con una sonrisa a pesar de no comprar nada. Y los adolescentes, los post y pre, todos hasta 30 aun en una nube intentando armarse una vida porque alguien les dijo que después de los 30 la cosa empeorará. Así que intentan una carrera, hacerse de un novio con posibilidades de que cuente con algún que otro laburo, zafar del secundario sin poner nerviosos a sus padres y zafar, pasarla lo mejor posible.

Que es cuestión de todas las edades pasarla lo mejor posible. Asi que como algún filosofo cantautor dijo alguna vez “si no fuera por la música no nos salva ni Tarzán”; y asi nos recostamos encendemos la radio, manejamos y encendemos el auto estéreo, y caminamos y ponemos en modo radio nuestro celular. Podemos decir que encendemos la TV y hacemos zapping o encendemos la PC y navegamos por la web. Pero no quedamos con la radio que es la primera tecnología masiva que nos dio placer sin mucho esfuerzo.

Cuando en un principio en la ciudad había pocas opciones, el gen conservador de los habitantes de esta ciudad no tuvo dificultad para acomodarse a lo que había. Los espíritus inquietos usaban la banda onda corta para escuchar otras radios, otras músicas, otras informaciones. O también se conformaban de escuchar mejor música pero con el peor sonido sintonizando programas nocturnos de radios capitalinas. Digo peor sonido porque la estática era tan importante como el tema en si. Pero la libertad sin dolor es esclavitud de por vida.

Hasta acá todo es conocido como lo que vino después. Llegue a casa y encontré sobre la mesa el primer almanaque del 2010. A pesar de implementar todos los frenos mentales para que el tiempo no siga, la primera década paso de este siglo. Y volví a aquellos adolescentes que el año 2000 los encontró saliendo de su niñez, y en un primer acto de libertad empezaron a recorrer el dial buscando escuchar algo que les diga algo, que les ponga en una dirección su espíritu en efervescencia. El primer paso en libertad, debió ser frustrante. Música de los 80?, los 90? y que es éstos tipos haciéndose los romanticotes?. Los más rebeldes se pusieron la camiseta de Deep Purple, Ramones, Nirvana, Sumo. Los modernos Depeche Mode, Soda, Draft Punk, Babasónicos. Los que intentaron ser distintos y se dieron cuenta que eran muchos se pusieron la etiqueta de rolingas y las remeras y mochilas de Viejas Locas, Callejeros, y alguna que otra lengua Stone surgieron de la nada.

El resto, que son muchos nadie los niega, siguieron los dictámenes del supuesto ranking de las radios. Que hoy esta primero Don Omar, pero hace dos semanas estaba Axel y mañana es posible que esté U2. Pero el ranking se arma, como aseguran, por los votos de la gente. Que tan así es?

Alguien preguntó realmente si lo que pasa en la radio es la única música que existe? Encima si se encuentra una radio que parece interesante, pasan un tema que alguien con otro criterio musical programó como el tema de la semana (huy que bueno, un tema nuevo) y espera, espera, espera que le digan que banda es porque le sonó distinto a la basofia que pasan otras radios. Una frustración más. Buena música y no saber quien es quien la toca.

Otras de las frustraciones que me imagino que sufrió a los recién llegados a la radio es la enorme cantidad de gente supuestamente formada, hablando como tontos, a los gritos, tratándolos como si fueran peleles. Hablando mal y riéndose de chistes malos. Toda esa gente que esta al aire parece empeñada a inducirle que gaste su crédito en responder por sms a una tonta consigna, un concurso de repuesta obvia. O que se divierta porque se cagan de risa entre si con cosas que no se entendieron porque hablaron todos juntos, o que cuentan lo divertido que es su vida porque le paso tal cosa que a otros darían vergüenza comentarla al aire porque es tan inocua e irrelevante.

A los pobres recién llegados a la radio no les queda otro camino que algunos amigos que no escucharon radio nunca, porque sus hermanos mayores dejaron de escuchar radio hace rato y les muestre otras músicas con resultados tan placenteros como si fuera el primer porro.

Pero son pocos los que pueden prescindir de la radio como el primer contacto musical o la primera forma de darle compañía a la soledad adolescente. Todo el resto llega a la radio para encontrarse con lo poco que hay en el dial plagado de “no-opciones”

Como decía, hoy estuve en el centro. Miraba a todos los que pasaba a mi lado que tenían auriculares y me preguntaba si podían escuchar radio con las interferencias que hay en el centro por la cantidad de emisoras que ensucian el aire. Y si no es así, que banda estarían escuchando. Gente de todas las edades, de 15, 23, 32, 39, 45 y más con sus auriculares incrustados en sus oídos estarían escuchando la misma banda? Estarían escuchando los temas TOP de las radios?, y si no es así cuales son las bandas que escuchan? Lo bajan por internet?

Preguntas que se les debería hacer junto a otras que determinen que quiere escuchar en radio, si lo que hay les parece bueno, malo u horrible. Si alguna vez el dial, vía nueva ley de medios, se despeja y se pueda escuchar radio caminando, encontrarán buenos programas, buena música, buenos profesionales? Que esperan de ellos? Estas preguntas deberían ser contestadas antes de que alguien haga un programa de radio sin ideas en las radios que queden.

Todas las encuestas o sondeos que se ven de radio, no creo que determine porque escucha tal o cual radio. Si una va primero, otra segunda, es porque son las que hay y a veces las opciones están limitadas en variedad y se opta por la que menos moleste al oído. O se elije un programa en aquella, otro en otra y luego porque viene un programa inescuchaable se pasa a otra. Todo está disgregado. Es bueno que sea así. Pero realmente hay opciones?

Hay producciones radiales que lleven a esperar el programa con ansias? Porque prestar atención a un programa y a su contenido, es sacar a la radio del frustrante lugar de ser ruido de fondo, de ser música ambiental con palabras que nadie escucha, y música que pasa desapercibida como los son las radios sintonizadas en los comercios, o en las casas o en autos para que el ruido de la vida rutinaria no sea tan molesto. Ruido por ruido. Nada por Nada.

Sin haber sondeos serios, para saber que motiva escuchar radio, que motiva la elección de tal o cual emisora, mediante este blog digo lo que respondería si alguna consultora me preguntara por los medios locales.

En búsqueda de la música de la década. Cuando no suenan en la radio las canciones que emocionan

En su post mi colega bloggero Pablo hace referencia a una banda nacional de los 80. Metrópolis y su disco Cemento de Contacto. Casi sentí lo mismo cuando escuché por primera vez esta banda. A Soda no me lo bancaba hasta Signos, y escuchar a Metrópolis mientras tanto era empezar a ver que los 80 tenían un sentido musical aparte de divertirse. Don Cornelio, L7D, La Sobrecarga entraban en mi BGH monoaural a toda hora. Los 80 no solo era Cindy Lauper, Genesis, Soda, y ZAS entre otros que las radios locales parecen que es lo único que saben programar. Y si hay algo por fuera de lo que siempre se escuchó de esa década, también pasa con los temas de los 90 y de los 00, no queda bien contextualizado. Ni locutores de piso, ni en grabaciones de micros, temas tras temas pasan sin la información adicional que cualquier oyente agradecería saber.

Me obsesiona que una década se termine y musicalmente no tenga nada que ponga el soundtrack del brindis de fin de año y fin de la década. Uno extraña esa sensación que da el encuentro con algo que lo saque del plano chato y unidimensional del momento.

A pesar de Internet, las cosas se pusieron difíciles en encontrar algo que realmente emocione al escuchar. Talvez por la abrumadora cantidad de opciones. En los 80, la década en que tome conciencia del valor de la música en la vida, confiaba en amigos que accedían al disco, luego busque en la radio a gente que accedía a más discos (asi llegue a Barco Azul, programa de rock que le debo un post).Era una cosntante en mi encuentro con la música. Hoy por hoy, la internet da mucho, pero los medios tradicionales deberían ayudar más a encontrar algo bueno entre tanto alboroto. Tanto a mi , ya en mis 40, como en el pendex de 15 que toma la libertad de sintonizar la radio que más le guste en su celular.

Diferencias en el humor radial. Que hace que no podamos reírnos sin escuchar concha (tuuuuuu!).

Las comparaciones son odiosas, y esta frase lo es mas. Pero no queda otra en usarla cuando uno intenta determinar porque si allá y porque no acá. Juanjo Salce, hace humor radial por FM universal y por Radio Continental. Una es de nuestra ciudad, se sabe, y la otra de Capital, se sabe también. El humor que hace en “No somos nada” programa que va de 9 a 12 de la mañana por la radio local, apela al recurso cuasi pornográfico de alusiones sexuales, doble sentido burdo, insultos y otras chabacanerías de las cuales muchas quedan fuera del intento de ocultarla con un pitido telefónico. El humor que hace en “Antes que mañana” programa que va de 9 a 12 de la noche por la radio capitalina, apela a la ironía sutil, al doble sentido fino, con temática entre lo político y social. Los integrantes del equipo mañanero del programa local, entran en carcajadas y tentaciones fáciles, rematan los chistes, más si tienen algún tipo de sutilezas, con vagas explicaciones innecesarias o si estos son de tono algo subido, tratan de suavizarlo con otras innecesarias explicaciones y justificaciones. Los integrantes del equipo nocturno del programa capitalino rematan el chiste con solo una risotada, sin explicaciones y sin justificaciones.
Admito que son programas distintos, en radios distintas, en ciudades distintas y conductores radiales distintos. Pero convengamos que estas diferencias indican que nada hacemos por mejorar ciertos niveles de contenidos ni de calidad de audiencias. De chacra asfaltada, pasamos a estancia asfaltada, pero esto no justifica que se considere a los que habitamos en esta ciudad de un poco más de 300 mil habitantes unos brutos peones rurales incultos que no pretendemos más que un choripán, un vaso de vino y reírnos del culo gordo de la dueña de la pulpería.

Cortinas musicales demaciadas pesadas. Desprolijidades mínimas. De las grossas ya no están, menos mal.

Mañana desapacible la del lunes decidí quedarme más tiempo en casa. Entre terminar de ver el DVD de la anterior noche, volví a la radio para que me acompañe el café mañanero. La radio en definitiva es eso y mucos de los post del blog hace referencia a esa tarea, y a veces la compañía de la radio no siempre es agradable al oído que le presta atención.
Sobre las 8:45, las locutoras de La Bisagra, que conduce Erbetta por FM de la Bahía, leían los títulos finales que daban el cierre al programa. Buenas voces femeninas, con cuerpo, de esas que uno busca para alimentar aún más la imaginación que le es propia ofrecer a la radio. La dinámica radial y la puesta del aire para darle ritmo siempre incluye cortinas musicales que aportan color y relieve, sea una noticia, sea un comentario. Esto es sabido. Pero que pasa cuando esas cortinas musicales son algo pesadas (con mucho volumen) que en vez de sumar, restán y anulan la locución. Los títulos que se estaban leyendo tenían como fondo a un par de temas de Fabiana Cantilo. Mala elección porque a toda la puesta de aire se sumaba una voz femenina más y con el adicional que cantaba en castellano. En definitiva teníamos dos voces femeninas saliendo al aire casi al mismo nivel de audio. Yo me esforcé mucho para que mi oído filtrara la que no me importaba, porque quería escuchar los títulos. La locutora de la misma manera, parece que tenía retorno de aire, se esforzaba para no perder concentración porque había un paulatino aumento del nivel de su voz, como queriendo sobreponerse al tema de la cortina. Esto les pasa a todos, cuando uno esta hablando y quiere cerrar una idea, si se ve interrumpido tiende a alzar la voz para indicar que se quiere terminar de hablar. Este proceso lo hacemos inconcientemente. Esto lo debería saber el operador, o ellas mismas si se están operando a si mismas. En algunos estudios que vi en la zona, de FM menos pretenciosas que algunas locales, los pote de volumen tenían indicado los niveles que deben que tener las cortinas musicales, método infalible para que nadie le pifie y que la puesta al aire salga bien y para salvar los pésimos oidos de los operadores que por sus resultados al aire se notan. Habrá sido un mal día?, talvez. Yo quería informarme no enterarme del mal dia del operador, ni la letra de Fue Amor de Fito Paez cantado bellamente por quién fue la destinataria de ese tema, Fabi Cantilo, fue pareja de Fito.

Anteriormente estaba escuchando a Cano, el zapping a FM de la Bahía no obedeció a ninguna de las habituales desporlijidades, comentadas en los primeros post del blog. Es más, cuando a Donatti lo escuché de en el fujaz programa de “Titirilo” Machi, me pregunté que hace también un domingo a la mañana. El lunes siguiente en Frente a Cano no estaba Donatti. Su conductor, ante una consulta de una oyente, comentó que Sergio se estaba tomando unos días, porque estaba muy cansado porque estaba “agarrando” todo lo que le ofrecen. De ahí en más, no lo escuche más como integrante del equipo estable.
El cambio, hay que decirlo, ha favorecido al programa. Si dos personalidades históricas de la radio, con sus inamovibles ideas no pueden coordinarse sin entrar en vacías discusiones que deberían estar en lo privado y no al aire, es sabia la dedición.

Talvez la salida de Donatti, no escuché ni confirmación si es definitiva o no, sea parte de una estrategia ya que por la misma fecha la 92.7 salio con el duplex de la emisión de AM de LU2 y haya tenido alguna incidencia. Así como está saliendo al aire Frente a Cano, ofrece al oyente que no apoya la línea editorial de Panorama , y prefiere un periodismo más comprometido, un programa que compite de igual a igual en la prolijidad de la puesta al aire que LU2 siempre tiene mucho en cuenta. Porque el oyente de radio así también lo quiere. Sea quien sea.

Cuando un estudio de radio se transforma en una cabina de DJ de cualquier disco. O como no hacer radio.

A menudo, casi seguro que siempre, encontraremos a un locutor o conductor-locutor de hecho vociferando alegría y esto y lo otro. Alguien, en algún momento les dijeron a estos personajes gritones de nuestras radios que si querés ser bueno en radio tenés que ser buena onda, divertido y conducir un programa como si fuera un DJ de una disco. No encuentro otra explicación. Si ser informal, tratar de no ser acartonado y ser dinámico conduciendo un programa es salir a los gritos, saludando a todos, los que ve y los que se imagina escuchando su programa, festejar los desaciertos y desprolijidades; las cosas tienden a empeorar en el dial de Bahía Blanca. 
Ok, que dueños de discos tengan su radio es aceptable, pero pensar que la gente sigue de joda en la semana, esperando la happy hour para un descuento en la barra, o el tema que decide el 2 x 1 en la misma barra ya es tomar al habitué de la discoteca promocionada por un descerebrado. Inclusive en programas que están lejos de promocionar una disco, pero sus conductores entra a los gritos diciendo nada. Como se hace en una disco cuando los DJ arengan a levantar la mano, “a ver como dice” y bajan el sonido del tema clásico sabido de memoria y otras técnicas propias de DJ.
Con la cantidad de información que dispone y maneja los oyentes en este comienzo del siglo XXI, con 70 canales por cable, mas de 200 millones de sitios en internet, 60 radios en la ciudad, mas de 100 revistas en los quioscos, los esfuerzos por darle contenido para que el oyente disfrute de escuchar radio no parece ser norma para muchos conductores. Es notable como no hay una mínima preparación previa (se nota en casi todos), una producción que supere leer el diario local, leer los capitalinos por internet, comentar como está afectando el clima de ese momento, hacer chistes subido de tono de un mail recibido últimamente (que ya muchos deben tener porque llega via cadena). Y reirse, de cualquier tontera pero reírse, la buena onda tiene que prevalecer, desbordar desde los parlantes y contagiar.
Me pregunto si la calidad de los contenidos de los programas, la recurrencia de los mismos métodos para poner al aire un programa por parte de los conductores esta apoyado por un estudio de mercado o una encuesta propia o contratada donde defina el tipo de audiencia que está sintonizando en una determinada franja horaria, los gustos de los oyentes por edad, la imagen de tal conductor o del la misma radio. O es simplemente la radio que puede hacer la calidad de personas que la hace y la calidad de los oyentes que la escuchan. O como ya me lo hicieron ver que la radio que tiene la ciudad es la radio que quiere la misma gente. Quiero ver esa encuesta.

A ver que escuchamos hoy?. Cuando escuchar radio me hace reflexionar en lo que estoy sintonizando

Últimamente estoy encendiendo la radio luego de apagar mi mp3 o de dejar de hacer las cosas que a uno lo absorbe diariamente pero que no necesita, ni puede, tener la radio encendida. Casi como un juego me apuesto a mi mismo que voy a encontrar si, por ejemplo, sintonizo FM de la Bahía, numero uno en mi setup de radios en mi celular. También adivinaron?, siiiii, todavía el micro El tema de la semana… no identifican el tema que emiten. Como bien dije en el post anterior, hay maneras mas difíciles de saber que tema es el “Tema de la semana” por FM de la Bahía.

Otra apuesta casi ganada es que en el playlist de confección local que suplanta a la emisión en vivo de La Mega Capital, encontramos, y los invito a hacer la prueba, un tema de los Abuelos de la Nada. Número puesto a cada hora. Por lo menos, los responsables de la radio ya están informando de los inconvenientes técnicos y piden disculpas. Yo al menos la sintonizo con buena señal y calidad. Deberían aclarar mejor que pasa porque no bajan la Mega Capital.

Pero el clásico, que ya no apuesto porque me da pudor ganarme siempre, es que en FM Universal, dicho de paso numero 2 en mi setup de radios en mi celular, hay en sus emisiones situaciones que ya en estos 20 años al aire deberían no estar. Me extraña en Emilio Turcuman no haya impuesto una norma máxima que no se debería romper. Pongan el tono y modo de decir las cosas de Emilio e imagínense diciendo “Infórmense muchachos antes de decir alguna cosa al aire. No manden cualquier verdura si no están seguros de lo que dicen. No tiren opiniones al boleo.”

En los 90, hablando con profesores e investigadores universitarios conocidos sobre sus relación con los medios locales, muchos me decían que evitaban hablar con sus periodistas y les agarraba pánico cuando el teléfono sonaba y era de la producción de algún programa radial. Pocos periodistas se salvaban. Lo que me decían era que cuando lo consultaban lo hacían desde el desconocimiento absoluto del tema en cuestión que a veces no sabían como contestarle sin dejar en ridículo al entrevistador. También se quejaban que no conversaban previamente sobre el tema, y salían al aire en vivo con la pregunta ya realizada. No quedaba otra que empezar contestando “bueno no es tan asi, hay que ver todos los factores…” Es que, me lo recalcaban, cuando preguntaban lo hacían desde una afirmación tremendista, simplista y cruda. Principalmente cuando consultaban sobre tema ambientales y médicos.

Hoy por hoy sigo escuchando esas preguntas directas, afirmando algo que luego se ve negada por el profesional ingeniero o médico que por la característica de su profesión, cuidan sus afirmaciones y reflexiones.

En cambio para los conductores y periodistas que pueblan los estudios de las radios locales, la reflexión a boca de jarro, las afirmaciones absolutas sin ningún fundamento y la evidente falta de desconocimiento sobre el tema en que uno está afirmando y reflexionando en el desarrollo del programa al aire; es una constante. La blableta radial es inconmensurable en algunos.

Sigamos con Universal, que durante el programa de la mañana No somos nada, su conductor, Sergio Donatti, reflexionaba y afirmaba que todo igualmente es tango, siendo milonga o vals o lo que sea. Palabras más palabras menos, su conclusión estaba cerrando de esa manera una conversación entre los demás integrantes del equipo. Su forma de decir las cosas de forma “desaforada“, ya notado alguna vez por su productora y compañera en el programa, demuestra una conclusión errónea. El oyente inmerso en su rutina puede llegar a esa conclusión baja en fundamento. Pero no deja de ser bueno que desde la radio qque le hace compañía le aporte algo mas y que empiece a enterarse que mas alla que todo es tango, tal tema es una milonga, aquel es lo que se dice tango canción, o es un vals por una característica o por otra distinta.

En contraposición tenemos a Ricardo Margo, ex secretario de cultura de la última administración radical del municipio, que en su programa que va en la misma hora por FM la Red se extiende en datos sobre algún tema. Entre estos extremos que hay. Nada. Entre una cercana pedantería para muchos de un lado, y para otros tantos una cercana ignorancia el otro, un termino medio parece casi imposible encontrar al aire en la ciudad.

No entiendo tampoco como un medio con una importante audiencia, no asume una mayor responsabilidad. Si fuera de unos de los tantos medios radiales que van muy lejos en audiencia uno no se preocuparía. Pero ser entre la segunda o la primera a veces en audiencia en determinadas franjas de edad, se supone que evitar el ridículo, no exponerse a que alguien llame y los ponga en evidencia es parte de la imagen a mantener. Pedir disculpas después y dar las gracias por el desasnamiento no sirve si es constante las metidas de patas. No todos deben saber todos, porque no todos somos científicos, tangofilos, estudiosos del clima etc. Pero los que están en un estudio de radio informase es un deber porque de eso depende que información recibe el oyente, que como ya dije, en su rutina diaria y aburrida siempre quiere más de lo que ya sabe. Sino para que prende una radio.

Sentimientos encontrados en mi primera vez con el duplex AM FM de LU2.

En mi alternancia con Frente a Cano, Enredados de Denis Navarrete y compañía y La bisagra con Erbetta, agregué a la lista Panorama, gracias al duplex FM AM de Lu2 y a la posibilidad del zapping en mi celular. Por cuestión de principios no leo, no oigo ni creo su línea editorial a pesar que soy hijo mediático de ellos. Pero la curiosidad mato al trotskista y me puse a escuchar un ratito a Gay y su equipo.
Estoy escribiendo este post escuchando el playlist grabado desde una radio que emite por internet música Funk. Han pasado muchos años desde que grabe mi primer casette de música desde Supersohow de Favoritos, aquel programa de los 70 y principios de los 80 que conducía Néstor Shappiro en la Radio Reina Madre. He pasado por sus carretes de cinta abierta trabándose en plena emisión de FM de los 80, o sencillamente terminándose y dejando en mi BGH monoaural solamente la portadora y su silencio sisiante. Pase por el cierre de FM de la Bahía mandados por ellos apelando a la ley de la dictadura, la misma que hoy se esfuerzan por no cambiar aduciendo su mala redacción!!!, sin hablar de las cosas importantes como evitar monopolios o alta concentración de medios en una sola mano.
Todavía me interesa saber sus motivos reales de hacer duplex en FM con su emisión de AM. Aún me manejo con la poca información que hay y alimenta mi abundante imaginación. Y como tal, puede ser acertada o no.
Quizás unos de los motivos sea captar a los oyentes tradicionales que hace dos décadas vienen siendo fieles a la calidad de sonido FM, primero con la música y después con la información. Con ellos en la 92.7 se ponen a jugar en una cancha con jugadores que ante su presencia, empiezan a sentir el peso fuerte de, justamente, un fuerte. Aún nadie sabe quien ganara en este nuevo panorama que se da en el segmento horario de 6 a 9, habitual para programas informativos de primera hora. Aunque es difícil revertir una tendencia en muchos que han optado por no escuchar LU2 por principios ideológicos o porque simplemente su MP3 o celular no tiene radio AM y en sus autoestéreos no se han acostumbrado a pasarse a la AM.
Por un lado me da temor que su presencia en FM genere una sangría de oyentes que al hacer zapping al ir descartando opciones por los motivos que ya explique en otro post, se queden en la 92.7, dando inicio a una nueva generación de oyentes acríticos y fácilmente manipulables. Pero por el otro lado,  hay una satisfacción como oyente que el duplex es reconocer en parte que hay una generación que les dio la espalda y que ahora, que su principal oyente ya tuvo su obituario en las páginas del diario local, deben salir a buscar nuevos radioescuchas, para no perder su razón de ser. Abrigo una esperanza que esta vez les costará. Todo depende de que hagan las otras radios FM para empezar a retener una masa de oyentes con otros intereses mas allá de lo musical, que no quieren verse obligados a buscar compañía radial con una AM tradicional travestida de FM para seducir voluntades débiles e indecisas.

Miren quien vino, diganme quien la invito.

Parece emocionante y estimulante para muchos la idea de pluralidad y democracia en la radiodifusión y es un gran cambio, pero si se deja de lado la capacitación profesional que le de contenidos a esos nuevos medios, la situación empeorará. En http://revista-zoom.com.ar/articulo2483.html, veremos que hace un año atrás era preocupación de la formación se planteaba de la misma manera. La supuesta pluralidad quedará vaciada y no se logrará aportar nuevas ideas, nuevas informaciones. Los oyentes que desean tener opciones, al final volverán al medio que dejaron de escuchar por una alternativa supuestamente mejor. Y no lo harán por que comulguen con su pensar, sino porque es el único que le ofrece calidad y prolijidad. (gracias Carlos por está idea que entre mates debatimos esa tarde)

Para los habituales lectores del blog, el párrafo anterior ya fue publicado casi un mes atrás (el 6/8 ) Si lo vuelvo a publicar tal cual como entonces es que hoy tiene una relevancia mayor. Hace un mes sonaba a profecía, sin que sea esa mi intención, que hoy parece cumplirse en un sentido. La emisión en duplex de parte de la programación de AM de LU2 en FM (no está confirmado si va a ser completa), es un avance en un terreno que hace mas de 20 años vienen jugando radios con estructura y calidad que comparándolas con la Radio Reina Madre, parecen hormigas ante elefantes. Y como todo monstruo grande, pisa fuerte. 

No es novedosa la movida de salir en duplex AM y FM, luego que un decreto de necesidad y urgencia de 1999, modificando el impedimento de la ley actual de radiodifusión, permite realizar emisiones en cadena. Radio Continental fue quien se apoyo en este decreto y en lo que se venía haciendo con las FM del interior, para salir en duplex con una FM en su misma área de cobertura de la AM. El Comfer no pudo impedirlo, y según las notas que se pueden leer en la web, Radio Continental ganó unos 100 mil oyentes que ya es un motivo para defender la emisión en duplex. 100 mil en el área de capital no es poco.

Detrás de la movida de la Radio Reina Madre local debe haber motivos similares. Estaría bueno saber con exactitud que se trae LU2 entre micrófonos. Ya es sabido que no hace ningún movimiento sin evaluar todo, y si se dice que el titular de la FM 92,7 sería una agencia de publicidad afín a LU2, ésta como tal debe tener en sus cajones un estudio de mercado y audiencia que asegura mínimas perdidas y ganancias muy altas en todo sentido. Y si ganan oyentes, sabemos quien pierde. No FM Ciudad ((su propia FM), porque no van en busqueda de PRE adolescentes que ya tienen como audiencia cautiva, sino de otro segmento de audiencia que ha migrado desde hace rato a la FM y tienen otros intereses.

Muchos otros motivos se hablan en blogs afines. Como la realidad que los portadores de celulares, la mayoría de ellos poseen radio FM y que están permitidos su ingreso en eventos deportivos principalmente el fútbol y no radios portátiles, que tiene AM, pero cuyas pilas pueden ser “objeto contundente” si el arbitro pita un penal inexistente. Uno de sus fuertes de LU2 es las trasmisiones de fútbol y más en stos tiempos de Olimpo en primera alternando con el ascenso. Suena lógico pero no creo que sea el único motivo.

Podemos imaginar los motivos. Lo que capaz no sea imaginación sino una realidad dolorosa sus efectos si sus trasmisiones absorben la ya dispersa audiencia de FM. Para un público harto de la supuesta buena onda de Velaustegui, de Donatti que cada vez que le hablan desde Control por el interno se pierde de que está en una radio, de Dessio hablando a un bahiense y a un platense (se dirá asi a los que viven en La plata?) por igual no siendo iguales en ideosincracia ciudadana, de Capodarca que no lleva a ningún puerto visible con su Plan J; no ha de extrañarse que el micro (ya que lo nombramos sigamos) Equilibrio de R. E. Santiago sea esperado como un oasis en tanto desierto de nada con un mínimo de inteligencia. Estando en FM, solo hay que mirar el celu o el mp3 y PLIPNG, el cambio de emisora se dio.

El comportamiento de los oyentes asi señalado es solo suposición a no haber ningún estudio serio hecho público. En estos 25 años de continuo crecimiento en cantidad de emisoras no se pudo lograr un mínimo en las calidades de las propuestas radiales, los oyentes que no desean escuchar ni la AM ni la FM del tradicional medio radial están huérfanos radialmente. Después de cierta edad, hombres y mujeres, quieren música, no la que escucha su hermanita menor, quieren información elaborada profesionalmente no chismes escuchados en otras radios o leídas enteramente de internet, quieren que el locutor o conductor le hable normalmente no haciéndose siempre el buenaondaporqueestoyenlaradiodelasondasbuenas. Hay una generación nueva de amas de casa que ya no son las mismas que hace 30 años, como también ha una nueva generación de hombres casados que trabajan todo el día y quieren antes de dormirse algo que les haga olvidar por un momento su día. Para la imaginación la radio es lo ideal. Toda esta gente deambula por el dial en búsqueda de algo que lo invite, lo conmueva, que le ayude, que lo movilice, que lo oriente, y la radio también es un medio ideal. 

Con un nuevo actor en FM, y trabajando con información precisa de las necesidades del oyente medio adulto, corre con la ventaja de tener capacidad económica y técnica de poder arriarlos a su dial, a pesar de lo que se piensa de la propia radio. Esto pondría en evidencia la ineficacia de todos estos años de diversidad de emisoras y baja calidad de sus propuestas.

En el programa que se emite por TV.Pública, Historia Reciente dedicado a la historia contemporánea de la radiofonía nacional, (Martes 23 horas); Eduardo Aliverti reflexionando sobre l futuro de la radio decia que mientras haya alguien que quiera decir algo, un ruidito para hacer y un tema musical para poner habrá radio. Por estos lados al sur nos quedamos solamente en el ruidito y el tema musical. 

Dije algo, puse el tema, el ruidito ponganlo ustedes

Decir mucho para no dar nada. Y si sólo dicen su LRI o LRM a ver que sucede.

Volvamos al punto donde el personaje de la serie Padre de Familia, Crhis Griffin, que habla de las radios que no cumplen lo que prometen en sus jingles de identificación. Por acá nomás, encontramos rimbombantes separadores que identifican a la radio, prometiendo y asegurando cosas que después musicalmente incumplen.

X99, la frecuencia que hace unos meses salió al aire con increíble fuerza de marketing, ya su nombre de fantasía ilusiona con música extrema. Nada de eso ocurre, porque su programación no difiere casi en nada con el estilo 80-90-latino-romántico de las otras radios líderes. Su jingle identificatorio habla de “música sin límite”. Resulto ser muy cercano el límite. Se quedó en el lugar de las otras. 

La 103.1, del grupo Universal-Turcuman, a veces tienta quedarse en sintonía pero solo es un único tema que ilusiona que el que sigue sea igual o mejor. Como lo comenté en un anterior post, debió ser más arriesgada la propuesta musical al tener Clásica y Universal abarcando el segmento tranqui y bienpensante de los oyentes locales. Con Pipi Loverde en las mañanas y su voz de aguardiente malo y Hesperidina, a lo “Pergolini” con los Rollings Stone de cortina, solo convence a las amas de casa treintaypicolargos que fantasean con un poco de acción rockera con cualquiera mientras sus maridos le quema la pelada un fluorescente de oficina. La FM tiene un jingle identificatorio, que en este caso nos promete “lo mejor esta por venir”. Algo asi como el cielo de los cristianos y la abolición de clases del marxismo. Mientras tanto suframos lo que tengamos que sufrir.

FM de la Bahía se lleva tres nominaciones en este rubro de las promesas radiales incumplidas. Uno no es por sus jingles identificatorios, sino por Radiobiografía, un programa que no se si aun sigue pero que tampoco nunca nos dio data que nunca nadie nos contó antes. Tal su separador de presentación. Cuando escuche un avance, en sus primeras emisiones, me entusiasmé. Fiasco total. Nada de lo prometido llego a mis oidos ni de nadie. En otro caso, que también ya lo señale, es su creativo “mas de lo que menos imaginás” de unos de sus jingles que aún estoy esperando que lo ponga en práctica. Confiando en su predilección por la música de los 90 del titular de la FM JP Capodarca, ya algunos temas lentos de los 80-90 es gastar energía innecesariamente. Y en esa espera de poder seguir escuchando más Colective soul, Nirvana, Air, Depeche, Pulp, etc etc, me encuentro con otro jingle identinficatorio, que no promete nada. Pero afirma la actitud estática mental bien típica en el pensamiento local: “Para que más, para que menos.” Casi diciendo no nos pasemos de lo “normal” a ver si nos ven como “loquitos”. Tal como lo dijo el “curado” señor García alias Charly: Esa careta idiota, que tira y tira para atrás”.

Sin la mano y la mente del hombre la tecnología es un montón de semiconductores en una caja de plástico que no sirve para nada.

De nuevo el suplemento informático del diario local me lleva a reflexionar la radio que tenemos. A diferencia de otras épocas, con la tecnología no informatizada, la actual tiene muchas ventajas técnicas para realizar una programación de calidad. No se quiere decir que lo antiguo en radio era malo. Sino que en el ahora, a pesar de tener herramientas informáticas dedicadas a la tarea radial de programar música, éstas no se aprovechan al 100%. 

Supongo que el programa freeware presentado en el suplemento es un 10% de lo que puede ofrecer un programa profesional. Asi y todo, y dando por hecho que las principales FM tengan alguno en funcionamiento, da la posibilidad poner al aire más que un simple playlist. Habla de intercalar archivos de música, locución, tanda comercial, señal horaria entre otros archivos, obviamente sonoros. 

En una entrada anterior, señalando como FM de la Bahía, al presentar el tema de la semana sin su identificación, debemos esperar el especial de fin de año para saber que banda era la de ayer. Sin ser reiterativo, recuerdo que indiqué la tecnología disponible que había para pegarle al tema una locución diciendo tema y banda. Sabía que había software específico para radios, pero tenía en mente al simple SoundForce, que mi hermano utilizaba a principio de este siglo para su banda electrónica. Pegaba sonidos sobre sonidos, mezclaba y agregaba.

No es privativo de FM de la Bahía. Pasa también en todas las FM que el playlist sigue y sigue y se repite sin nada de artística, ni separadores que motiven seguir manteniendo el encendido. No hay duda que todo lleva trabajo, pero si se tiene un trabajo envidiable como programar o ser titular de una FM, se supone que debe haber alegría que se traduce en pasión por lo que se está haciendo. Y por consiguiente se debería notar al aire. Y en el caso que haya una estructura más empresarial detrás de una FM, digamos Universal, Liverpool, Palihue, entre otras, no estaría mal que se promoviera la creatividad y la imagen de radio más actualizada que un playlist de propagadora. 

Los que convivimos con las viejas tecnologías y nos fuimos adaptando a las nuevas, pero ya sin un espacio de expresión, hay un poco de impotencia al ver que tan desaprovechada están éstas. Desidia?, falta de ideas?, ignorancia?. Preguntas que solo escuchando las FM tienen respuestas. 

El circulo vicioso parece irrompible. La radio que se tiene es por la gente que se tiene como oyente. Y si no fuera asi?

Como todo medio de comunicación, la realización de un continúo seguimiento de los niveles de audiencia que poseen las radios, en función de muchos criterios, como puede ser las franjas horarias, el tipo de contenido del programa, los locutores que dirigen los programas, etcétera, también incluye el análisis del perfil del público, en este caso, el perfil del oyente. Se considera su edad, el sexo, la población en la que vive, el nivel económico y cultural, entre otros factores.

La información que se deriva del estudio de la audiencia, permite conocer a la propia emisora el nivel de impacto en sus oyentes, así como su calidad. Orienta a los profesionales que componen la radio, a conocer el grado de aceptación, agrado o desagrado de sus seguidores. Asimismo, se trata de un importante indicador de éxito, el cual se traduce no sólo en el prestigio y reconocimiento profesional de su capital humano, si no también que mide los beneficios económicos que alcanzan, sobre todo por los que aporta la publicidad.

El texto anterior no es todo mio. Lo readapte para la ciudad, porque es extraido de una web sobre medios de España. Es importante rescatar para que sirve un estudio de audiencia. En la ciudad, parece que medir audiencia es saber que escucha los taxistas, los colectiveros o algun que otro quiosco céntrico o barrial. Y si hablamos del perfil de quien escucha radio, hacemos una descripción de fieles amigos que nos escuchan porque son precisamente amigos. En base de estos datos se mantine la chatura radial de hoy.

Sigo desconfiando que a pesar que la Radio Reina Madre tenga sus estudios hechos, y principalmente pagados a encuestadoras serias, las radios que tiene Bahía Blanca es precisamente la radio que quiere la ciudad y su gente. O la falla esta quien hace radio (titular de frecuencia y personal humano), o la audiencia misma que no exige ni se preocupa por desear otra cosa. Un circulo vicioso que todos parecen haberlo visto ya dibujado sin determinar donde realmente empezó. O talvez sí, pero por comodidad no cambiaron nada y los que quisieron iniciar un circulo virtuoso alternativo hoy ya no están en la ciudad sino triunfando por la zona, por capital o por el exterior.

Publicitar en un medio que no se publicita?. Como puede saber mi peluquero que radio le va con su clientela.

Hoy, martes, ya mi pelo, abundante todavía a los 40, me pedía urgentemente un peluquero. Voy al de siempre, y espero. Mientras tanto una radio estaba puesta casi a todo volumen. Reconocí la voz de Belaustegui, inconfundible porque habla como haciendo fuerza para que salga uno duro y atravesado. Que radio era? A las once y media de la mañana Universal aun estaba Donatti y recordé un lejano post. Belaustegui, Sasso los que avalan a las radios sin permiso con su trabajo teniendo trabajo en radios con permiso. Era K2. Segui escuchando.
Estaban haciéndose los irónicos y graciosos, o eso creí, sobre recetas caseras para dolencias menores. Y fue como me “enteré” de cosas que ya de chico lo sabía escuchando a mi abuela y mi vieja sobre mearse las manos para los sabañones, la papa para la fiebre puesta en la frente y sienes como otras seguramente leídas de Wikipedia o de otras fuentes dudosas y pocas prestigiosas. Note como las dos señoras, ya muy mayores pero coquetas, que estaban en la sección femenina camuflando su cana cabellera, asentían con la cabeza a cada item presentado por los conductores de Siempre te escucho. Estuvieron casi 10 minutos sobre lo mismo y se estaban poniendo pesados. Tanto como pasar un viejo tema de Pink Floyd de esos largos, a las 9 de la mañana. Los tiempos radiales para estos "profesionales mediáticos" se ve que lo tienen bien presentes tanto como los temas que tratan en el programa. El peluquero pudo desprenderse de lo que estaba haciendo y cambió. Pero empezó a recorrer el dial sin bajar el volumen y no se si fue peor escuchar el scraching y que sintonize mal otras estaciones, yendo de acá para allá sin nada que le guste. Al final la X99 le convenció y creo que más porque se sintonizó bien que por otra cosa. En el centro de la ciudad es imposible sintonizar bien, aun con dial digital. Tuve intenciones de preguntarle si realmente no sabía que radio poner o estaba buscando una en particular. Pero me abstuve.

Es común que en algunas radios cuenten con un institucional para hacer marketing entre los oyentes que puedan tener una activididad y necesiten publicitar en un medio. Actualmente existe uno al aire por FM de la Bahía donde se invita a hacer publicidad especialmente en tiempos de crisis para salir victoriosos de ella y no condenarse al olvido y desaparecer. Por eso hay que estar en el “medio” según el aviso emitido.
Pero que pasa con las radios mismas. Que hay de su publicidad, de su propio marketing entre los oyentes fieles y los que potencialmente lo pueden ser.
Sin que sea evidente para la mayoría, pero si supongo para los que están en los medios, éstos están dentro de una crisis que lentamente van erosionando su sustantibilidad económica. El cambio tecnológico que se está viendo está haciendo lo suyo. Los cambios de hábitos del televidente, de los radioescuchas y de los lectores de diarios y revistas tienen su peso que ya ha dado muestra de su contundencia e impacto. Por estos lados del mundo, bien al sur y frio por ahora, estos cambios se ven en un proceso lento porque, como ya lo dijimos por aca, hay una gran mayoría que aun tiene su vieja Tonomac 7 mares o a lo sumo su poderoso equipo Sony comprado en los 90 del 1 a 1, pero que ya sin puerto USB ni slot de memoria SD se ha convertido en tecnología antiquísima. Aunque para los fines originales aun sirve y hace que se tarde en migrar a tecnologías superiores, éstas, como ya vimos también, lentamente penetran en las “necesidades del consumidor”.

Las empresas que necesiten un medio para su publicidad, es obvio que lo harán en medios que se escuchen, que tengan presencia en el mercado, que se maneje como empresa seria y que tenga su marketing propio porque esto agregará valor a la publicidad. Nadie querrá publicitar en un medio que primero nadie lo conozca, segundo que nadie lo escuche y por último que se maneje improvisadamente. La publicidad tiene que ver con la imagen de propio medio y como éste llega a sus oyentes también potenciales consumidores de los productos y servicios de la publicidad emitida.
Aburridos conceptos de marketing que seguramente, e insito con esto, que los titulares de las radios supongo que lo deben saber, que solo recuerdo porque están aplicándose…lo están?
Me hago las siguientes preguntas que también supongo la agencia de publicidad o el vendedor contratado debe tener su respuesta si el posible anunciantes se le ocurre preguntar.
Que da la radio para que publiciten en ella?. Con ser solo autorizada por el COMFER basta? Qué hay de su equipo de profesionales, qué clase de oyente escucha la radio, qué diferencia hay con el resto de las radio, que música se programa, qué proyecto de comunicación tiene la radio, la radio está solo para mantener al titular del permiso ocupado en un pasatiempo caro o hay un concepto de empresa detrás dondé no esta mal ganar algún dinero y por ende es mas que un kioskito mediático? Se utiliza la internet de manera óptima aprovechando su posibilidad multimediática?
La calidad del medio de comunicación, la profesionalización de sus equipos técnicos y periodísticos no se hace solo por estar al aire. También es hacerse estas preguntas y, obvio, tener las respuestas.
En un blog afín a una radio (Radioblok), se promociona una medición de audiencia que deja mucho que desear por su manera y método poco profesional de realizarse. Para nada creíble sus mediciones, pero podemos rescatar el interés de saber que pasa cuando la señal salen de la antena de las innumerables radios locales de FM.
Tengo el presentimiento si se hace un relevamiento serio, que va mas allá de que programa mide más en audiencia, y avanza sobre que piensa la ciudad de sus propios medios de comunicación, habrá muchas sorpresas que no se si tal como está la situación, se podrá satisfacer a una audiencia cada vez más furtiva. Como mi peluquero, que ni idea que radio poner para acompañarse y acompañar a su clientela.

La opción que me estaba inquietando en las consulta de FrenteaCano.com

Algo estaba mal y no sabía que era. FrenteaCano.com es mi portal inicial para las noticias locales. Cuando leo las opciones en su consulta, sea sobre el trema que sea, siempre hay algo que me produce rechazo, esa inquietud mental que te dice que algo no esta bien.
En el día de ayer, jueves 25, un oyente envío un mail haciendo comentarios sobre la ultima consulta web del portal, considerando que estaba muy cerrada la variedad de opciones. Luis A. Cano se hizo eco y tomo la decisión de cambiar y ampliar las opciones. Previo esto, el propio Cano leyó las opciones que el oyente planteaba y al legar a la habitual última opción “No me interesa”, se aclaró por completo lo que tenia en penumbras desde hace rato en un rincón de mi mente.
Algunas palabras, frases, muletillas de actores y locutores o slogan que se escuchan por los medios quedan adheridos mentalmente a quien lo dijo, como y porque. “Porque no te callas” (Rey de España), “No los voy a defraudar” (Ex Emperador de la Rioja y Argentina) “Es que no me tienen fe” (Olmedo en el Manosanta), “TaTaTaTa” (Victor Hugo Morales). 
“No me interesa” de alguna manera la tengo asociada a Cano, y lo que me inquietaba no era nada mas que esa simple frase que en boca de Cano me refiere a una personalidad limitada en intereses, que le asusta de recibir información mas de lo que puede procesar. Y estas circunstancias para una profesión como la de periodista no debería ocurrir. Lo he oído decir mucha veces o manifestarse en ese sentido, “no llego a completar la lectura de un libro“ “no me interesa la plomería” “no me interesa la electricidad”, “ no me interesa tener cable” “no me interesa la internet”. Para algunos, la ignorancia supina sirve para admirar el aplomo y la seguridad que muchos tienen en si mismo y en su actividad. En otros, tal ignorancia sobre las cosas los aleja del conocimiento. Lanata siempre repetía que era periodista para preguntar y saber. Pero no siempre funciona al revés, quién nada sabe pueda ser periodista.

El mito del gusto del oyente promedio

Técnicamente este fue el primer post en aquél lejano mayo del 2009. Y todo comenzó al discutir la música que programaban en las FMs Fue en el aún en línea pero no actualizado blog eldialweb.blogspot.com en su caja de chat. Orejaperdida fue mí Nik haciendo referencia a ese deseo no correspondido de escuchar buena música en radio. De aquí para allá por el dial buscando algo que escuchar. 

Cómo llegue al blog para después hacer mí blog? Serendipia. Porque nada recuerdo y solo vi la oportunidad de hacer algo al respecto. Reencontrarme con escribir. Era la era de los blogs. Facebook recién amanecia y ya había estado en medios 10 años antes y creí que era un manera de regresar.

Este post refleja un poco el fastidio con la música programada y la falta de opciones ente tantas radios. Sin que haya una FM programando la música del siglo que ya había comenzado hace 8 años. Nada sonaba desde la veta del rock y pop tradicional, lejos del reggaeton que se estaba imponiendo como la banda musical de la primera década del siglo. Algo que ya sabemos hoy como derivó todo. Aquella década también era los años del download y de descubrir por los blogs la nueva música que las FMs locales no pasaban: el rock y pop indie. El sonido milenial.  

Si decidí volver al blog y actualizar los post se lo debo a qué la orejaperdida encontró su lugar. Este pandemico 2020 FM Palihue renovó su gente. También su imágen se vio renovada y se decidió por la música de este siglo desde el rock y pop indie con algo (bastante) de un trap que cuesta asimilar por lo disruptiva de la propuesta en melodías, arreglos, formas de cantar y sus letras.

Ante el pedido de música nueva todos contestaban que el oyente promedio no le interesaba lo nuevo. Esa respuesta género este primer post. Recuerden la fecha del post para entender algunas cosas.

Mucho de algo no significa que sea bueno.

La superoblación del dial de emisoras de FM no asegua que tengamos calidad en abundancia ni opciones en cuanto a contenidos musicales. Entre las que tiene licencia recien otorgadas y bajan AM de capital, las que no bajan y tiene programación propia, y las que aun estan en el aire sin su licencia y frecuencia otorgada suman mas de 60.

Entre las FM musicales, con o sin frecuencia otorgada por el Comfer, hay una tendencia a tener programación musical similar . Dejemos de lado en este grupo a FM Ciudad, FM Universal como radios que marcan la tendencia por tener años de estar al aire y por llevarse la mayor parte de la audiencia FM

El resto de las FM, con licencia y sin ellas, definieron su música: Eminentemente cumbia (varias). Rock nacional (2). Clásicos (Music). De la Bahía esta en un limbo potencialmente bueno, si pone énfasis en eso de “más de lo que menos imaginas“. El resto usa el mix 80-90 y latinos como criterio de selección musical, tendencia marcada por las dos grandes y que perece responder al “gusto del oyente promedio” que escucha radio. Principalmente siguen detrás de la tendencia las emisoras sin licencia como queriendo emular a las grandes y convencer a sus potenciales anunciantes de que su emisora se escucha. Norte y X99, las dos con frecuencias asignadas son las que entran en la competencia por el gusto del oyente promedio.

Porque ese tema esta primero en los ranking si yo no lo vote.

Este “gusto del oyente promedio” en realidad es una figura que no define nada al oyente real. Los grandes medios nacionales en simultaneo con las grandes corporaciones culturales globales como las disqueras, los canales musicales y de noticias de cable y las editoriales de libros y revistas; son las que define los gustos del oyente promedio. Con sus constantes apariciones y repeticiones en todos las formas posibles en revistas, diarios, radio, televisión y en internet; moldean y orientan el consumo en masa de productos culturales. Un caso reciente que lleva poco tiempo son los Jonas Brothers que la Disney a fuerza de un inmenso programa de marketing, que incluyen pelicula, discos, recitales, sitios web, lograron instalarlo en el gusto de millones de adolescentes chillonas (ellas), y poco criteriosos (ellos). 

Las corporaciones hacen lo que pueden para poder moldear cualquier gusto cultural a su favor. Desde lo mas pop-teen y virginal que representan los Jonas, pasando por lo desenfreno sexual del reggaeton, lo meloso y romantiquero de cantantes latinos que le cantan al amor y al desamor, terminando inciertamente en lo emo de bandas goticas y pseudo rokeras.

Generalmente estos esfuerzos de moldear el gusto estan dirigidos a los adolescentes sub18 y post adolescentes sub25. No es casual esas edades. En los sub18 es cuando la definición personal esta en plena formación y el consumo de música es parte de la misma. En el caso de los sub 25 esta siendo puesta a prueba esa formación personal en el mundo real con el paso a la universidad, el primer empleo, el primer matrimonio, el primer hijo y porque no la primera desilusión concreta y certificada que el mundo es un lugar horrible para vivir (es aquí que empezamos escuchar Nirvana ja).

Ademas los sub18 y los sub25 son numéricamente mayor en relación con el resto de la población y en esa etapa de formación es cuando mas se consume. Fuera de esa edad, la juventud empieza a mermar y los gustos terminan orientados por medios mas especificos y que no siempre estan disponibles como los otros. Asi, gente de mas de 30 se tiene que bancar escuchar por la radio el reggaeton que su hija baila en las matine meneando su pequeño culo a adolescentes babosos y calentones. Y no siempre los mayores de 25 pasan a escuchar clasicos recontraescuchados de los 80 y 90. Piden mas, y si no lo descubre por internet, ninguna radio les aporta música para sus vidas.

Hay muchos estudios en la web y en universidades que esta manipulación del gusto cultural en funcion de las ganacias corporativas son reales. Con distintos criterios, con diversas maneras según el lugar del mundo, pero actuan con los mismos objetivos

Radios sordas, mudas y ciegas.

Los medios de comunicación son los canales naturales para llegar al público deseado. Y cuanto mas público con igual gusto mejor. Se ahorran asi algunos esfuerzos. Es esta la forma como nace el gusto del “oyente promedio” a la par que se crea otra tribu urbana: las radios comerciales que promueven el gusto promedio en forma forzada, pensadas por otros que seguramente no son parte de ese gusto del oyente promedio.

Asi todos los medios caminan como cieguitos orientados por un tuerto con raras intenciones. En la medida que los medios estan en ciudades mas pequeñas, columnas de cieguitos del chiquitaje se enganchan de la misma manera al tuerto de dudosas intenciones. 

En ciudades como la nuestra pasa, a pesar de que ya hay un pez grande y varios medianos comiendo placton, el chiqiitaje o sea todas quieren la torta publicitaria que se sirve a los medios del gusto del oyente promedio. Pero esta ya esta repartida hace rato y solo hay migajas que juntar del suelo pisoteado por la muchedumbre de medios pedigueña. Este deseo por las migajas hace que Bahia tenga FM similares musicalmente y nadie arriesge diferenciarse.

Es que para sus dueños es mas fácil decir que ponen música que se escucha, mostrar contenidos parecidos como locución entradora pero prolija, nada de formalismos, concursos, efectos, pum para arriba, nada de bajón, fiesta eterna y locutores con egos encendidos dos dos dos…en fin el gusto del oyente promedio.

Por arriba y por debajo de ese gusto promedio existe un universo musical enorme que es apenas explorado por las FM locales. Ese universo musical no tiene aire, lo cual restringue el acceso a nuevos sonidos a muchos oyentes con derecho a tener mas. Aun no hay estadisticas ni sondeos serios en la ciudad que certifique el gusto del oyente medio local. Ni tampoco que determine que no hay cantidad de oyentes suficientes fuera del regeton, cumbia, latino y el mix de pop 80-90.

El poco tiempo que duraron la Rock N Pop, Energy alla lejos en en el tiempo, y mas actual el caso de X4, se debieron mas a otros problemas que a no tener oyentes.  

Es cierto que es difícil mantener una FM en el aire si el carril musical por donde andan no son parte del supuesto gusto del oyente promedio. Hace falta tiempo en el aire lo suficiente como para crear y hacer crecer un grupo fiel de oyentes y asegurar a los anunciantes un estilo definido. 

Inclusive, lograr salir al aire con una propuesta distinta, tiene que ver con el nivel de contactos comerciales de su titular para asegurar buenos avisos y  con estar convencido que ese es el único estilo de sonido y contenido de su FM y que no cambiará según los vientos de la moda. 

A pesar de buscar música nueva por internet para escuchar, aun tengo esperanza que una FM local me apacione su contenido musical y artisitico. Saldra al aire algun dia?